这首歌合身么?QQ音乐为你的优衣生活准备好了下一曲

编辑:凯恩/2018-10-22 21:39

  当我们基本的衣食住行的需求得到满足,当大部分商品都能在功用上满足我们的使用要求时,我们的消费需求其实已经在升级,我们在主动寻求价值观和生活理念契合的品牌,而这个主动选择的过程,也让品牌通过这样的互动不断加强其身上的标签,让其内在的生活态度和个性更加鲜明,而如果品牌能够透彻地将这种内涵传递给消费者,就更容易让消费者对其产生好感、黏性,并更可能转化为购买行为。

  显然,将品牌的生活主张用更具质感的形式传递出来,会成为品牌们越来越需要思考的一个问题。这次优衣库选择和QQ音乐合作,把音乐和衣服的生活方式集合到一起,的确是很有想象力的一次尝试。

  在QQ音乐中,已经上线了“衣·乐人生”电台, 为旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动6个不同的听音乐的场景推荐应景的歌曲,并提供与场景相契合的衣服穿搭建议。

  前两天,黑马哥陪家人逛优衣库,在一进门处意外发现了QQ音乐的踪迹。

  然后,黑马哥一不留神发现,QQ音乐和优衣库的这次跨界营销已凤凰彩票(fh03.cc)经在营销界的朋友圈里掀起了一阵晒图狂潮,万博宣伟刘希平、伟达中国区CEO梁启春、尚诚同力CEO胡越飞、奥美资深创意总监赵圆圆等大神们纷纷在朋友圈里秀美图,抖观点。

  这次QQ音乐和优衣库之间的跨界营销,黑马哥觉得最妙的是双方在品牌理念之间找到了life这个点。QQ音乐主张“Music Your Life”,优衣库则在转型之中提出了Life Wear (“服适人生”的理念。它们试图为用户传递的理念是:QQ音乐X优衣库,这是一种美好的生活方式。

  其实,和品牌合作推出类似的跨界营销,已经被QQ音乐用得666了。

  QQ音乐目前日活已经过亿。其中的价值一是在于对大数据这座宝矿的挖掘,怎么把数据的孤岛连通起来,二是可以和别的类似优衣库这样的生活方式品牌共同打造品质生活的生态圈。黑马哥觉得,QQ音乐很快就会不断和那些希望提高人们生活品质的品牌连通,成为人们品质生活的一个入口。那时候,我们还会把QQ音乐仅仅视为一个音乐的平台吗?

  齐鲁晚报讯:对于不爱逛街的人来说,逛优衣库是件很省心的事情,看着家里大小两位女领导能用十几分钟在优衣库收获满满,心满意足,真真是皆大欢喜。

  第三、大数据营销的进一步挖掘凤凰彩票(fh03.cc)。以往的音乐类工具的营销更多简单停留在耳机、音响等直接相关性产品的层面,没有挖掘到用户消费更深入的共通特征。黑马哥一直觉得,喜欢听某一类型音乐的乐迷也许在消费中也会呈现相通的取向,但这需要大数据的深度挖掘和分析。这次跨界营销事件算是有了一次很好的尝试。

  赵圆圆更是完全不掩饰地给出好评:“今天在优衣库无意间听到了熟悉的旋律。QQ音乐的场景跨界合作这次玩的更有质感,数字音乐和服饰的搭配更艺术地诠释了音乐生活的理念。衣乐人生电台,这波体验我给95分。”

  第一、创新了线上线下渗流的新零售OXO粉丝体验。线上、线下两个渠道无缝对接、切换,它们并不仅仅起到为另一个渠道告之、导流的作用,通过优惠券或是会员权益的发放,让流量导入到留存再到消费的整个过程一气呵成。

  点击“关注”按钮一键关注,还能获得优衣库提供的20块优惠券,可以在线下门店中使用。另外,从明天(8月18日)开始,在优衣库门店消费实付金额满300块,还可以获赠QQ音乐豪华绿钻卡。

  第二、虚拟的消费场景实体化,在某个场景下选择特定类型的歌曲,已经是很多人的习惯,但这种精神上的享受还能与衣物的穿搭相匹配,很能激发人的好奇心。而这种场景化的渲染又比较容易震荡出人们内心的认同感,更容易直接促成购买。

  一看就知道,这是QQ音乐和优衣库合作推出了一次跨界营销活动。黑马哥也是马上打开手机里的QQ音乐体验了一把这次活动的内容。

  这个绿钻卡有什么用呢?大家都知道这几年QQ音乐下了大力气推动数字音乐正版化,版权曲库达到了1700万,完胜了各大音乐平台。而“绿钻豪华版”能享受到高品质、无损版音乐,还能试听和下载付费歌曲,并且玩转个性化音乐、弹幕气泡等,对于音乐发烧友来说还是很有诱惑力的。

  另外,黑马哥觉着,QQ音乐和优衣库这次的品牌跨界营销,对于拓展跨界营销的玩法也有几点借鉴意义:

  这一次次跨界营销的凤凰娱乐(fh03.cc)案例,给黑马哥的感觉是,QQ音乐在将它“Music Your Life”的音乐生活主张不断具象化、放大化,渗透进用户的生活之中。其实,当我们静下心来反观自己的生活时,会发现,音乐已经成为生活中不可或缺的部分,在上班的路上,在茶余饭后,工作的间隙,甚至是思考某个工作中的问题时,都会习惯性地打开音乐APP,用一首歌的陪伴为自己构筑起某个契合当下心情的场景。只是,可能音乐对我们生活的渗透,连我们自己都因为习惯而没有察觉,而QQ音乐就用了这样的营销动作来告诉我们这一点。

  之前,QQ音乐与摩拜单车跨界合作,以“音乐骑行,一路有音乐”为主题,落地北京、上海等六座城市;还联手新世相“逃离北上广”第二季,量身定制专属“逃离主题曲”和音乐机票,引发朋友圈刷屏;联袂上海杜莎夫人蜡像馆打造线上线下整合互动营销,获得了满堂喝彩;还作为漫威互动体验站的官方独家音乐合作平台,开启了一场线上线下全方位的跨界合作,让漫威迷们在体验馆拿起定制耳机聆听不同的电影主题曲,拥有了一次酣畅淋漓的互动体验。

  原标题:这首歌合身么?QQ音乐为你的优衣生活准备好了下一曲