腾讯分分彩为孙杨定制《大白杨说》今日头条持续输出明星优质内容

编辑:凯恩/2018-12-16 12:49

  这次今日头条与欧阳娜娜的合作,可以说取得了非常理想的效果。通过Vlog,欧阳娜娜“去明星化”,展现了真实、亲民、接地气的一面,收获了大量好评,提高了自身的美誉度;而今日头条也展现了自身的娱乐营销潜力,让外界看到头条对于优质内容的扶持力度。

  接棒欧阳娜娜的是人气体育明星孙杨。30日晚,由今日头条为孙杨量身打造的《大白杨说》正式上线月份头条的“中国健儿计划”正式落地。

  “我们授予了他‘头条队长’的头衔,希望他来做一个领军人物,帮助我们去触达更多优质运动员,一起包装他们,跟他们一起成长。”今日头条该项目负责人表示,孙杨作为第一位与头条深度合作的体育明星,起到的示范作用非同小可,将为平台吸纳更多运动员入驻,输出更多明星优质内容。

  这也透露出今日头条在体育垂类内容布局的野心,这家以算法起家的互联网公司,正在展现出强大的内容运营、明星包装和平台分发能力,为体育明星提供流量补贴、资源投入、包装运营等私人订制服务。

  9月9日,中国国家游泳队队长孙杨正式入驻今日头条,当时今日头条副总编辑徐一龙就在会中表示:“孙杨的入驻仅仅是头条体育布局的第一步。”

  双方之间的合作是有迹可循的。7月5日,孙杨在抖音上发布了第一个视频,展现备战亚运会的训练生活,该视频获得了194万点赞,东京1.5分彩必中计划,6.3万评论。截至目前,孙杨在抖音共发布了7个视频,收获383万点赞,191万粉丝。

  “通过抖音这个平台,他看到了很多很有趣的事情,包括他自己也会在抖音上看一些游泳的视频,他会觉得原来抖音上有那么多用户关注游泳、关注运动,所以他会觉得自己能不能在抖音上也生产一些内容?所以他对此很积极。”头条项目负责人告诉犀牛娱乐,头条可以综合平台流量、资源优势,为孙杨提供定制化的策略,于是双方一拍即合。

  《大白杨说》就是头条根据孙杨的特性量身打造的节目,头条有专业团队负责沟通、策划、拍摄、剪辑,内容出来后有平台的分发、助推、流量支持,打造全链条服务。

  据悉,《大白杨说》第一季共六期节目,通过记录孙杨生活的方方面面,呈现一个更加生活化、接地气、正能量的孙杨,让孙杨的个人形象更加立体。而用户只要关注孙杨微头条就可以看到完整视频。

  与电视里、赛场上一本正经为国争光的孙杨不同,《大白杨说》更多的是关注赛场外的孙杨,因此选择的拍摄时段也是非赛季的空窗期,“我们希望在这个空白的时间能有更多的优质内容出来,同时对他保持热度是很好的”。

  比如在第一期中,《大白杨说》的拍摄地点在杭州,拍摄那天刚好又是孙杨的生日,摄制团队悄悄为孙杨准备了蛋糕,让久在海外训练的孙杨体会到了家的温暖。此外运营团队还专门在今日头条的主端小视频上发起吹蜡烛合拍的活动,让粉丝可以模拟帮孙杨过生日,然后帮他吹蜡烛。

  然而体育明星毕竟和娱乐明星有所区别,对新媒体的内容运营不如娱乐明星娴熟专业,对于孙杨这种头部体育明星,今日头条就更需要充当一个“定制者”的角色,打造符合运动员个人诉求和个性风格的内容节目。

  今日头条今年对优质内容频频发力,先是“中国健儿计划”拿出300亿的流量资源,前不久的“闪耀计划”又拿出200亿流量,其对内容生态的重视程度可见一斑。

  作为头条第一位深度合作的头部体育明星,孙杨可以享受的资源不限于“中国健儿计划”,同时也是“闪耀计划”的受益者,头条项目负责人解释:“虽然他的身份是运动员,但他本身也是有娱乐属性的,所以说其实相当于我们是两个垂类共同来支持他。”

  这不难理解,孙杨在体育上的成就有目共睹。他在娱乐圈同样有很广的人脉,黄晓明、何炅、袁弘等都是圈内好友,也参加过《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等热门综艺,吸粉能力不比娱乐明星差。

  而针对孙杨的《大白杨说》这个节目,头条是怎样进行流量补贴的呢?头条项目负责人表示会用到多种工具增加流量曝光,比如开屏、banner、话题、热搜等,能在启动阶段很快提升热度。

  将节目内容分发到字节跳动系其他产品,也根据产品特性加以调整,如针对抖音剪成15秒的短视频,西瓜视频呈现完整视频,微头条和问答会有达人支持等。

  另外,内容分发到字节跳动系产品之后,也会展开话题的发酵,话题的发酵将不仅限于站内,“我们会在站外的双微,微信微博做这种信息的分发,包括我们自己站内也做发酵,相当于我们全网都会打通”。这样做的目的是让内容触达到更多用户,通过用户的二次发酵将声量放到最大。

  今日头条的“中国健儿计划”是未来计划与300名体育明星建立深度合作,给予字节跳动产品300亿流量的资源扶持,以打造最优质的体育内容创作、分发和讨论的社交平台。据项目负责人透露,目前平台上的头部体育名人大概达到150人。

  为何这些明星会纷纷选择今日头条?除了平台流量之外,今日头条的优势还在于海量数据的分析能力,精准触达的分发能力,这些都给了明星很大的“诱惑”。

  更重要的是,头条经过与欧阳娜娜、孙杨等明星的深度合作,已经展现了自身强大的明星包装和内容运营能力,能够针对不同的明星进行定制化的打造,提升明星的个人形象。以往大众只看到头条的流量优势,却忽略了头条在这方面能力上的突飞猛进。

  头条项目负责人认为这首先得益于头条丰富多样的内容形式,包括头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等6种体裁都可以支持明星的内容运营;其次是产品之间的协同效应,包括抖音、西瓜视频等字节跳动系的产品都能联动起来,高效便捷;然后是粉丝画像的精准扫描,每个粉丝的扫描非常下沉,比如在合作之前对于孙杨粉丝画像的扫描,他的用户人群有60%-70%是集中在18-30岁之间的女性用户。

  今日头条对明星的服务除了维持一个高流量、高曝光的声量,提升明星品牌形象,还有比较重要的一方面是能为明星准确找到商业化变现的路径。据该项目负责人表示,在《大白杨说》中,孙杨代言的产品可以露出,也有很多赞助商对孙杨的内容感兴趣,“他们也希望他能够产生更多的互联网效益,提升品牌的关联度、美誉度”。

  这表明了头条力图打造体育垂类内容生态的意图,“运动员能够在我们平台去分享和创造内容,赞助商能够在我们平台去获得一定的影响力,并扩大影响力,腾讯分分彩,然后粉丝和用户也能获取到这种头部明星的优质内容”。这让各方形成共赢局面。

  在犀牛娱乐看来,今日头条通过为孙杨量身打造《大白杨说》,充分显示了头条对优质内容的重视,也有望在体育垂类开启营销新阵地,从而吸引更多的体育明星,为用户带来更多的优质内容。